区块链项目做媒体公关，别光铺通稿，先把信任搞明白

导读： 区块链项目做媒体公关，别光铺通稿，先把信任搞明白区块链行业做媒体公关，最难的不是发稿渠道，而是破信任。我带过好几个链上项目做传播，最大的感受是市场对这些公司天然有戒备，你发一百篇通稿，用户还是不信你。很多团队照搬传统科技公司的打法，找几十家媒体铺完成X轮融资的通稿。公关从来不是投一次稿就结束，是长期...

区块链项目做媒体公关，别光铺通稿，先把信任搞明白

区块链行业做媒体公关，最难的不是发稿渠道，而是破信任。我带过好几个链上项目做传播，最大的感受是市场对这些公司天然有戒备，你发一百篇通稿，用户还是不信你。

很多团队照搬传统科技公司的打法，找几十家媒体铺"完成X轮融资"的通稿。这种稿子行业外的人根本看不懂，行业内的又觉得是例行公事。真正有效的传播得让人"看懂你在干什么、为什么跟我有关"，把技术翻译成人话是最基本也最难的一步。

我见过做得好的，一个做跨境结算的链项目不急着发融资新闻区块链媒体公关区块链项目做媒体公关，别光铺通稿，先把信任搞明白，先花两个月做用户场景故事，把"一笔汇款从三天变成三秒"这种细节讲透。等用户真正理解价值了，再配合行业记者做深度访谈。渠道选择上，垂直社区的持续渗透远比一次性砸大曝光管用。

预算有限的小团队，与其买十个媒体位，不如集中资源在两个方向：找真正懂行业的记者做深度对话，把技术白皮书翻译成用户能懂的语言。把有限弹药打在能建立认知的地方，比广撒网强十倍。公关从来不是投一次稿就结束，是长期内容资产的慢慢积累。